元氣森林（北京）食品科技集團有限公司全資持股，在北京成立了一家新公司——元氣森林（北京）科技有限公司。根據公開的工商信息顯示，該新公司注冊資本為100萬元人民幣，其經營范圍引人注目地涵蓋了“第二類增值電信業務”。這一舉措，標志著這家以無糖氣泡水聞名的新消費品牌，正在其數字化和用戶服務生態布局上邁出關鍵一步。
新公司的成立并非簡單的業務擴張。從經營范圍來看，“第二類增值電信業務”是此次布局的核心。根據我國電信條例，第二類增值電信業務主要包括在線數據處理與交易處理、國內多方通信服務、存儲轉發類業務、信息服務業務（如信息發布、即時通訊等）等。這意味著元氣森林可能正計劃深入數字服務領域，其潛在方向可能包括：
- 深化用戶運營與私域流量建設：通過自建APP、小程序或會員平臺，提供更精細化的用戶服務、會員積分體系、專屬活動和產品訂閱，將龐大的消費者流量沉淀為品牌自有數字資產。
- 拓展電商與新零售服務：增強在線交易處理能力，可能為其DTC（直接面向消費者）模式、官方線上商城或新興的社區零售業務提供更強大的技術支持和合規基礎。
- 布局內容與信息服務：結合其健康、活力的品牌形象，可能涉足健康生活資訊推送、品牌內容社區或線上互動體驗服務，增強用戶粘性與品牌心智占領。
- 探索創新業務模式：為未來可能的數字產品、虛擬服務或與其他科技平臺的深度合作奠定法律與資質基礎。
設立北京科技公司，并注入100萬注冊資本，是元氣森林從一家產品驅動的快消公司，向“產品+科技+用戶運營”驅動的綜合型消費品牌轉型的清晰信號。北京作為科技與人才高地，有助于其吸引技術人才，快速推進數字化項目。
當前，消費品行業競爭已從單純的產品、渠道競爭，升級為全鏈路、全場景的用戶體驗競爭。通過獲取增值電信業務資質，元氣森林能夠更自主、更合規地處理用戶數據、開展線上交互和提供數字服務，這對其構建品牌護城河、挖掘用戶終身價值至關重要。可以預見，在氣泡水、茶飲等實體產品之外，一個更加數字化、互動化的元氣森林用戶生態系統正在醞釀之中，這或將重塑其與數千萬消費者之間的連接方式。
